Deze zomer kreeg Duo de vraag van Bellewaerde om, in het kader van Halloween, een website met bijbehorende game te ontwikkelen. Het concept werd in ruwe vorm aangeleverd waaronder enkele visuals. Verder hadden we de complete vrijheid om onze creativiteit de vrije loop te laten.

Uit het concept, dat bestond uit een vulkaanuitbarsting en allerhande wezens die uit de onderwereld door spleten en lava hun weg naar boven baanden, ontwikkelden we 2 websites. Enerzijds is er de “adult-zone” waarmee Bellewaerde de doelgroep van 12 jaar en ouder wou aanspreken. Anderzijds is er de “kids-zone” om ook de jongere bezoekers te plezieren.  

ZoorRror Game

Het doel van deze websites is om potentiële bezoekers warm te maken om het pretpark, dat voor de gelegenheid ingekleed werd in een Halloween-sfeer, te bezoeken.
Maar awareness creëren alleen was onvoldoende. Graag hadden ze ook een ondersteunende campagne gehad waarmee hun e-mailadressenbestand vergroot kon worden.

Hiervoor werd de ZoorRror-game ingezet: een verslavend spelletje tegen de tijd waarmee je tickets voor het pretpark kan winnen. En dit geheel in de stijl van de website. Het aantal deelnames was onbeperkt, enige voorwaarde waaraan de bezoeker moest voldoen, was het ingegeven van een geldig e-mailadres. Hiermee zou hij immers ook worden gecontacteerd indien hij een ticket zou winnen.

Facebook integratie

Verder werd ook bekeken hoe we dit concept konden integreren in Facebook aangezien een zeer groot deel van de doelgroep zich hierop bevindt. Daarom hebben we gekozen om de ZoorRror-game om te zetten naar een Facebook applicatie die we vervolgens integreerden in de Facebookpagina van Bellewaerde. Bezoekers die nog geen fan waren van Bellewaerde moesten eerst de pagina ‘liken’ om te mogen spelen. Zo helpen zij actief met het verspreiden van het merk Bellewaerde.

Het grote voordeel van een Facebook app is dat we gebruikersdata automatisch kunnen ophalen uit het profiel van de gebruiker. Zo dienen zij slechts eenmaal op OK te klikken om de applicatie toegang te geven tot hun gegevens en werd de stap van het manueel ingeven van het e-mailadres overbodig.

Ter ondersteuning hiervan werd ook een Facebook Ads en een Google AdWords campagne opgestart om Halloween in Bellewaerde nog meer in de kijker te plaatsen. De resultaten hiervan mag u binnenkort in een case verwachten.